Tích hợp SEO và Tiếp thị Nội dung: Một cách để Giao tiếp Hiệu quả - Insight From Semalt



Một thương hiệu mạnh trên Internet là vô cùng quan trọng và Content Marketing là một cột mốc quan trọng trên con đường xây dựng thương hiệu đó. Tuy nhiên, đó không phải là tất cả, ngoài điều đó, cần phải tích hợp SEO.

Người tiêu dùng đương đại trải qua một sự bão hòa mạnh mẽ với nhiều loại nội dung khác nhau. Để phòng thủ trước những tin nhắn vô giá trị, anh ta tìm kiếm những thông tin hấp dẫn và thú vị. Khi điều đó, thứ nhất, anh ta nhận thấy, thứ hai, khơi dậy sự quan tâm của anh ta, và thứ ba, có lợi cho anh ta. Content Marketing là câu trả lời cho nhu cầu này.

Ngày nay, nội dung hấp dẫn và độc đáo chiếm ưu thế tối cao, nội dung này sẽ tiếp cận người nhận bằng một hình thức hấp dẫn. Sự kết hợp của SEO và Tiếp thị Nội dung cung cấp cho người dùng nội dung có giá trị và kết quả là làm tăng mức độ hài lòng của họ.

Những mục đích chung

Khi bắt đầu, bạn nên tự hỏi liệu SEO và CM có mục tiêu chung hay không. Chà, họ có, và điều quan trọng nhất trong số đó là:

SEO và Tiếp thị Nội dung

Nó thực sự trông như thế nào?

Từ khóa/cụm từ và nội dung

Điều đầu tiên, cơ bản - SEO bao gồm các từ, cụm từ khóa, nội dung. Tiếp thị nội dung là nói chuyện với người tiêu dùng, giáo dục họ và cung cấp cho họ giải trí bằng cách sử dụng nội dung dưới nhiều hình thức khác nhau. Bạn phải nhớ rằng ngoài việc tạo ra nội dung hấp dẫn, bạn cũng cần phải phân phối nội dung đó, tức là khiến người dùng tìm thấy nó.

Tiếp cận các nhà lãnh đạo quan điểm, quảng bá trên phương tiện truyền thông xã hội, xây dựng mối quan hệ thông qua các ấn phẩm có thương hiệu - đây chỉ là một số cách để truyền bá nội dung và đưa nó lên vị trí cao trong công cụ tìm kiếm Google. Điều này, như chúng ta biết, là điều cần thiết. Nội dung nào sẽ xếp hạng cao? Trên hết, những điều đó:
  • đặt người dùng vào trung tâm,
  • độc đáo và hấp dẫn,
  • hấp dẫn trực quan,
  • có sẵn và dễ tìm,
  • chứa các giá trị bổ sung cho người nhận,
  • đáng tin cậy.

Cấu trúc nội dung

Cấu trúc phù hợp của nội dung là rất quan trọng. Tuân theo các quy tắc viết trên web cho phép bạn thu thập nhiều người nhận quan tâm hơn và do đó có được các liên kết ngược có giá trị. Ví dụ, văn bản chứa tài liệu video, liên kết đến các nguồn thú vị khác, được chia thành các đoạn văn hoặc bao gồm các gạch đầu dòng, sẽ đạt được kết quả tốt hơn nhiều so với nội dung có cấu trúc đồng nhất.

Độ dài văn bản

Ở đây cũng cần nhấn mạnh vai trò của độ dài văn bản. Không có quy tắc sắt nào xác định một số ký tự cụ thể, nhưng nội dung dài hơn chắc chắn có vị trí cao hơn. Theo báo cáo của www.quicksprout.com, Google coi trọng nội dung dài hơn 2000 từ. Hơn nữa, dữ liệu cũng xác nhận rằng trang đầu tiên của bảng xếp hạng tìm kiếm bao gồm các kết quả liên kết đến tài liệu ít nhất 2.000 từ.

Vì vậy, có một mối tương quan chặt chẽ giữa số lượng từ trong nội dung và các liên kết dẫn đến nó. Do đó, chiến lược tiếp thị nội dung nên bao gồm việc tạo ra các văn bản, bài báo và bài đăng không chỉ thú vị và độc đáo mà còn đủ phong phú. Tất nhiên, bạn không được quên trang web của công ty, trang web phải được định vị hiệu quả, ví dụ: thông qua các ấn phẩm phù hợp.

Tính hấp dẫn

Công cụ tìm kiếm đánh giá cao nội dung mà mọi người thích. Ngày nay, việc tạo thư được sao chép hàng loạt không còn hoạt động nữa. Nội dung tốt có các chỉ số tốt hơn: thời gian trang dài hơn và tỷ lệ thoát thấp hơn. Đây là một dấu hiệu rất rõ ràng cho các công cụ tìm kiếm rằng người dùng đã nhận được câu trả lời cho truy vấn của họ. Nội dung tốt hơn có nghĩa là hiệu quả hơn SEOvà Tiếp thị nội dung là nguồn.

Cụm từ khóa và Tiếp thị Nội dung

Không có nghi ngờ rằng từ khóa là cơ sở của việc tối ưu hóa thành công. Chúng tôi sử dụng chúng, tìm kiếm và theo dõi vị trí của chúng trong công cụ tìm kiếm. Cách tốt nhất để sử dụng chúng là thực hiện chúng trong chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Nội dung hấp dẫn được viết cho người dùng bằng cách sử dụng các cụm từ chính là một công cụ định vị mạnh mẽ.

Làm thế nào để kiểm tra những từ mà người tiêu dùng đang tìm kiếm?

Như mọi khi, một nhà phân tích trang web có thể giúp. Các báo cáo của Công cụ quản trị trang web của Google (Search Console) và Google Analytics cho thấy cụm từ nào phổ biến và hấp dẫn nhất. Một nơi để theo dõi các cụm từ tìm kiếm là "Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO)" trong GA. Tại đó, bạn có thể phân tích các từ nhận được nhiều hiển thị nhất, có CTR (tỷ lệ nhấp) cao nhất và tìm ra vị trí trung bình trong kết quả tìm kiếm mà trang nhận được sau khi nhập một cụm từ nhất định.

Các kết luận từ phân tích sẽ giúp tạo nội dung phong phú với các câu hỏi thường xuyên nhất của người dùng. Tối ưu hóa SEO của các bài viết nên bao gồm việc đặt các từ khóa quan trọng nhất trong các thẻ HTML:
  • Title (tiêu đề),
  • Meta Description (mô tả ngắn),
  • H1-H6 (tiêu đề).
Không có câu trả lời chắc chắn về số lần các cụm từ chính sẽ xuất hiện trong nội dung. Chúng phải được đặt ở đó. Tất nhiên, bạn không được lạm dụng độ bão hòa của chúng, Google hoàn toàn nhận ra số lượng từ không tự nhiên và các biến thể của chúng. Ngoài ra, các thuật toán của công cụ tìm kiếm hiện nay đã tiên tiến hơn nhiều, chúng có thể hiểu rõ hơn ngữ cảnh và thậm chí liên kết các từ đồng nghĩa. Do đó, cần xem xét một kế hoạch tối ưu hóa SEO có hiệu quả làm phong phú nội dung của chúng tôi với các cụm từ khóa có giá trị. Nhờ những hành động như vậy, "dấu vết" vĩnh viễn trong kết quả tìm kiếm của Google sẽ vẫn còn, đồng thời, người nhận sẽ tìm thấy nội dung của chúng tôi dễ dàng hơn.

Tiếp thị nội dung là nguồn của các liên kết ngược có giá trị

Các liên kết chuyên đề chất lượng tốt, cũng như được biết đến rất nhiều. Một nhiệm vụ quan trọng của Content Marketing là tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm. Việc xuất bản nội dung hấp dẫn và phổ biến giữa những người dùng Internet có lợi cho việc xây dựng các liên kết dẫn đến một trang nhất định, và do đó, làm tăng đáng kể uy tín và vị trí của nó trong kết quả tìm kiếm.

Cách tốt nhất để thu thập các liên kết ngược là tạo ra nội dung thực sự hấp dẫn sẽ mang lại nhiều người hâm mộ sau khi xuất bản. Đến lượt họ, họ sẽ chia sẻ nó với những người dùng khác như một lời cảm ơn về nội dung hấp dẫn. Chạy một chiến dịch Tiếp thị Nội dung hiệu quả cũng sẽ góp phần xây dựng liên kết hiệu quả.

Những cách nào để có được những liên kết ngược có giá trị?

  • Có mặt trên Social Media - đó là một nguồn liên kết tuyệt vời; mặc dù hầu hết mọi người thường có thuộc tính "nofollow", bạn nên liên kết đến các ấn phẩm của bạn trên hồ sơ mạng xã hội, vì bạn có thể nhận được nhiều liên kết có giá trị từ những người dùng khác có thể chia sẻ chúng, chẳng hạn như trên blog.
  • Thử nghiệm với podcast, bản trình bày, xuất bản PDF với thông tin liên quan, được đưa ra dưới dạng đồ họa - điều này sẽ tăng cơ hội thu hút người đọc.
  • Đóng góp cho các blog, trang web và diễn đàn chuyên đề khác - cố gắng làm cho bài đăng của khách của bạn có chất lượng cao, nhờ đó bạn sẽ làm hài lòng chủ sở hữu trang web, người nhận và đạt được một liên kết ngược rất có giá trị.
  • Cung cấp cho khách hàng của bạn tùy chọn đăng ký nhận bản tin để họ luôn có quyền truy cập vào nội dung mới nhất.
Chạy một blog nơi bạn sẽ đăng các tài liệu thú vị, ví dụ: hội thảo trên web - chọn một chủ đề có thể được nhóm mục tiêu của bạn quan tâm, đặt tiêu đề hấp dẫn cho hội thảo trên web, trong khi trình bày, hãy thực hiện ít nhất một cuộc thăm dò ý kiến ​​giữa những người tham gia, nhờ đó bạn sẽ nhận được đầy đủ dữ liệu và thông tin về những người tham gia. Tài liệu được ghi lại cũng có thể được khách hàng tương lai của bạn quan tâm.

Viết các bài báo với các mẹo, câu đố, mô tả giải pháp cho vấn đề - điều này sẽ giới thiệu bạn với ngành như một chuyên gia và tăng quyền hạn giữa những người nhận, những người sẽ sẵn sàng chia sẻ thông tin thu được và trở thành độc giả thường xuyên.

Đăng bài thuyết trình của bạn trên Slideshare - đây là một trang web mà Google coi như một nguồn thông tin đáng tin cậy. Sử dụng nó. Bản trình bày chia sẻ trang web là một cách để cung cấp cho người tiêu dùng những nội dung có giá trị dưới một hình thức hấp dẫn. Chỉ cần chọn nhóm mục tiêu thích hợp và tạo ra một bản trình bày độc đáo và độc đáo là đủ. Khi xuất bản, cần ghi nhớ những từ khóa không chỉ thu hút sự chú ý của người đọc mà còn giúp định vị tài liệu nhanh hơn trong công cụ tìm kiếm.

Thiết lập một nhóm trên LinkedIn - 60% người dùng quan tâm đến tin tức từ các ngành; việc đặt có hệ thống các bài đăng thú vị và chuyên nghiệp trong nhóm giúp thu hút được những người nhận duy nhất và trong tương lai, những khách hàng tiềm năng sẽ trở thành người quảng bá thương hiệu của bạn.

Quảng cáo nội dung của bạn, ví dụ: với các chiến dịch Quảng cáo trên Facebook. Điều này sẽ cho phép bạn tiếp cận nhóm người tiêu dùng quan tâm và sẽ giúp bạn đạt được phạm vi rộng hơn, bao gồm chia sẻ, nhận xét và liên kết nội dung của bạn.

Còn gì nữa?

Làm cho nội dung của bạn có tính tương tác - thêm câu hỏi, câu đố, cuộc thi. Tất cả điều này khơi dậy sự quan tâm và “thuyết phục” người nhận ở lại trang web của bạn lâu hơn. Ngoài ra, bạn có thể đặt một cuộc khảo sát tương tác trên trang web của mình để cho phép bạn thu thập thông tin có giá trị. Những câu hỏi ví dụ:
  • Khán giả của bạn muốn đọc/xem gì?
  • Họ có muốn thay đổi điều gì đó trên trang web của bạn không?
  • Họ có thắc mắc/nghi ngờ gì về sản phẩm không?
  • Những loại nội dung nào được quan tâm nhất?
Câu trả lời có thể cung cấp ý tưởng cho nội dung mới và thú vị. Có lẽ nhờ họ mà bạn sẽ giới thiệu những thay đổi trên trang web quan trọng về khả năng sử dụng và khả năng đọc. Tất cả điều này ảnh hưởng đến hình ảnh tích cực của thương hiệu, tăng cường đối thoại với khách hàng và góp phần cải thiện xếp hạng tìm kiếm. Một người dùng hạnh phúc là một Google hạnh phúc.

Đối với các liên kết dẫn đến trang web, hãy đảm bảo rằng chúng là "dofollow". "Nofollow" không chuyển tải "sức mạnh" của SEO và không đóng góp vào việc củng cố trang web, do đó không chuyển thành các vị trí tốt hơn trong bảng xếp hạng của Google. Các neo liên kết cũng rất quan trọng - nên có các cụm từ chính hoặc thương hiệu ở đó, nhưng việc ép buộc các từ khóa của bạn vào chúng sẽ không mang lại kết quả tốt. Ngược lại, các mỏ neo "từ khóa tiền" có thể bị thuật toán công cụ tìm kiếm phát hiện và trừng phạt rất nhanh.

SEO và CM và Trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng hoặc trải nghiệm người dùng là một thuật ngữ mô tả tổng trải nghiệm người dùng khi sử dụng trang web. Điều gì cho thấy nó là tích cực? Trước hết, tương tác của người tiêu dùng - thời gian dành cho trang web, số lượng chuyển đổi, tỷ lệ thoát. Nó liên quan đến các yếu tố quan trọng chịu trách nhiệm cho việc tối ưu hóa trang web. Ngoài từ khóa và liên kết, SEO còn là việc sử dụng các thẻ thích hợp trong HTML hoặc xây dựng một sơ đồ trang hữu ích (sitemap).

Các yếu tố này có mối quan hệ mật thiết với CM. Việc đưa ra các thay đổi kỹ thuật cho trang web nhằm mục đích giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm, lựa chọn và "tiêu thụ" nội dung hơn. Hơn nữa, thuật toán Panda luôn theo dõi chặt chẽ chúng tôi. Trang web có phải là nguồn nội dung đáng tin cậy hay không, nó sẽ phân tích số lượng quảng cáo trên trang web và mức độ xâm lấn của chúng.

Còn gì nữa?

Google đánh giá cao các trang web được xây dựng cho thiết bị di động, có thiết kế hiện đại, mới mẻ. Tất cả những điều này là để tăng sự hài lòng của khách hàng. Càng lớn, Google càng đánh giá cao và thưởng cho bạn vị trí cao trong danh sách tìm kiếm của hãng.

Tích hợp SEO và CM

Một thương hiệu mạnh trên Internet là vô cùng quan trọng và Content Marketing là một cột mốc quan trọng trên con đường xây dựng thương hiệu đó. Tuy nhiên, đó không phải là tất cả, ngoài điều đó, cần phải tích hợp SEO. Điều này sẽ cho phép bạn thực hiện giao tiếp có giá trị và hiệu quả để thu hút khách hàng trung thành. Sự kết hợp của Tiếp thị Nội dung với các hoạt động SEO cũng sẽ cho phép bạn tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch của mình, điều này sẽ chuyển thành tăng trưởng ROI. Vậy tại sao không tận dụng nó?

Bây giờ khám phá các dịch vụ thương mại điện tử của chúng tôi.

Tại sao bạn cần Thương mại điện tử?

Chúng tôi mang đến cho bạn khách hàng

Trong gói này, chúng tôi thực hiện định hướng chuyển đổi khuyến mại trực tuyến của bạn bằng cách nhắm mục tiêu các truy vấn giao dịch trong thị trường ngách của bạn. Công việc của chúng tôi là mang đến cho bạn những người mua có mục tiêu rõ ràng thay vì chỉ là khách truy cập. Tất cả người dùng sẽ đến cửa hàng trực tuyến của bạn được đảm bảo quan tâm đến các sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin của bạn.

Bạn trả tiền cho kết quả

Sở hữu bất kỳ cửa hàng trực tuyến nào cũng đòi hỏi đầu tư. Sự thiếu hụt nguồn tài chính ngay từ đầu sẽ ngăn cản việc vượt qua điểm hòa vốn. Chúng tôi đã kết hợp kinh nghiệm của mình và các kỹ thuật quảng cáo mới nhất vào một chiến dịch mang lại kết quả vượt trội.

Thứ hạng từ khóa tần suất thấp

Chúng tôi nhắm mục tiêu các từ khóa có tần suất thấp để thu hút khách hàng của bạn, bởi vì mục đích tìm kiếm của họ là để mua hàng. Loại khách truy cập trang web này tìm kiếm những ưu đãi có lợi nhất và nhiệm vụ của chúng tôi là giúp họ tìm thấy những ưu đãi này tại cửa hàng điện tử của bạn. Chúng tôi quảng cáo các truy vấn tần suất thấp của bạn, làm cho chúng hiển thị nhiều hơn với những khách truy cập quan tâm đến sản phẩm của bạn.

Phân tích ngách

Dịch vụ Thương mại Điện tử là một gói độc lập cuối cùng được phát triển cho các chủ cửa hàng điện tử bởi các chuyên gia có chuyên môn trong cả thương mại điện tử và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Chúng tôi đánh giá kỹ lưỡng các yếu tố quyết định thành công cho thị trường ngách của bạn và đánh giá mức độ cạnh tranh. Sau đó, chúng tôi sử dụng thông tin này để vạch ra chiến lược hiệu quả nhất cho cửa hàng trực tuyến của bạn.

Dự án thương mại điện tử của bạn có cần xếp hạng tốt hơn và nhiều khách hàng hơn không? Chỉ cần liên hệ với Selmalt


mass gmail